Definition Marketing Mix

die Gesamtheit der Marketinginstrumente wird als Marketingmix bezeichnet. Durch die Gestaltung des Marketingmix wird die Marketingstrategie in konkrete Maßnahmen umgesetzt.

4 ps

1. Produkt (Produktpolitik) 2. Preis (Preispolitik) 3. Promotion (Kommunikationspolitik) 4. Place (Distributionspolitik)

Erweiterung 7ps

5. Personal 6. Process 7. Ausstatungspolitik

Marketingbudgets 3 Faktoren

1.Heuristische Berechnung -Orientierung an Vorperiode (wir nehmen das gleiche Budget wie letztes Jahr) - Prozentsatz von Sales/ Profit (wir nehmen 5% unseres Gewinns für Marketing) - All-Yoel-can-afford (was am Ende vom gewinn bleibt geben wir ins marketing) - Competitive Parity (wir schauen was Konkurrenz ausgibt, machen das gleiche) 2. Analytische Berechnung - mathematisch logisch 3. Ad hoc Entscheidung - spontanes Budget - Extern Event (Konkurrenz, Umwelt,Politik - Intern Event (neuer Chef)

Herausforderungen der Marketingbudgetplanung

1. Messbarkeit (bringt die Werbung überhaupt was?) 2. Interne Interessenskonflikte (Abteilungen im unternehmen streiten sich) 3. Zeithorizont der Ziele (marketing braucht zeit, unternehmen will sofort Ziele) 4. Dynamik des Marktes (Märkte verändern sich schnell, Budget 1 Jahr vorher planen kann schief laufen) 5. Personalressourcen (braucht Leute die arbeiten)