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Definition Kommunikationspolitik

Definition

aus Marketing sich bedeutet Kommunikation einfach das Senden von verschlüsselt verpackten Informationen, um beim Empfänger etwas zu bewirken. Die Kommunikationspolitik kümmert sich um die genaue Planung, gestaltung, Abstimmung und Kontrolle all dieser Maßnahmen das Ziel ist es, bestimmte Zielgruppen zu erreichen um dadurch ein höheren Umsatz zu gewinnen

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Definition Kommunikationsinstrument

Definition

Ein Kommunikationsinstrument ist nichts anderes als eine Schublade oder ein Werkzeugkasten. Hier werden verschiedene Kommunikationsmaßnahmen zusammengefasst, die ähnliche Eigenschaften haben.

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Mögliche Klassifikation von Kommunikationsinstrumenten

Definition

1. Above-the-Line = das ist klassische Werbung für jeden sofort sichtbar als Werbung erkennbar 2. Below-the-line = werden, nicht direkt als werblichen beeinflusst wahrgenommen